Аудиокниги в настоящее время переживают большую волну популярности, прогнозируемая стоимость индустрии составит 157 миллионов фунтов стерлингов. В этом году Всемирный день книги включает в свою кампанию совершенно новую коллекцию аудиокниг «Мир историй». Итак, мы подумали, что это прекрасная возможность узнать о растущем успехе издания.
Ежегодно, начиная с 1995 года, Всемирный день книги отмечается в первый четверг марта и пробуждает любовь к книгам и чтению среди детей и молодежи по всей Великобритании. В рамках своей миссии по обеспечению того, чтобы у каждого ребенка была возможность приобрести книгу и читать с удовольствием, Всемирный день книги ежегодно раздает более 15 миллионов книжных жетонов.
Теперь, вместо простого выбора между обычными книгами, читатели могут использовать свой книжный жетон стоимостью 1 фунт стерлингов в обмен на книгу, которую они смогут прослушать. Это изменение не только отражает более доступный и адаптированный вариант дня для слепых или слабовидящих детей, но и является результатом изменения тенденций чтения во всех возрастах.
Итак, что же движет этой волной популярности аудиокниг? И что же способствует успешному чтению?
Почему аудиокниги стали популярнее, чем когда-либо?
Более 140 лет назад, в 1878 году, Томас Эдисон вошел в историю, изобретя фонограф. Используя свою машину для записи того, как он произносит простые слова “У Мэри был маленький ягненок, шерсть которого была белой, как снег”, Эдисон создал первый в истории звук произносимого слова.
Мечтая о том, что однажды, возможно, будет записан целый роман, Эдисон, возможно, будет потрясен, узнав, что по состоянию на 2020 год существует более 400 000 аудиокниг, которые можно просто скачать. Мало того, увлечение аудиокнигами, похоже, никуда не денется в ближайшее время: мировые продажи растут на 25-30% в год в течение последних трех лет.
Одной из основных причин такой популярности является удобство и доступность носителя. Вы можете эффективно загрузить аудиокнигу и начать слушать ее в течение нескольких минут. Прослушивание книги, а не физическое чтение, может легче вписаться в напряженный график. Вы можете нажать кнопку воспроизведения во время приготовления пищи, тренировки или на работе, что делает аудиокниги привлекательным вариантом для тех, у кого сайт и нет времени сесть и почитать.
Статистика аудитории отражает это стремление к простоте: исследование, проведенное Ассоциацией издателей, показало, что 54% покупателей аудиокниг в Великобритании слушают их для своего удобства. Это не означает, что печатные книги становятся жертвами популярности аудиокниг, поскольку заядлые читатели вполне могут пользоваться обоими носителями, прибегая к аудиокнигам, когда читать их слишком неудобно.
Растущая популярность аудиокниг является частью растущего спроса на аудиоконтент в целом. С ростом популярности подкастов все больше издателей видят эту жажду аудиоконтента и вкладывают больше средств в формат, гарантируя, что качество и впечатления от прослушивания постоянно улучшаются.
Аудиокниги не только привлекли заядлых читателей, но и помогли пробудить любовь к книгам у тех, кто изначально, возможно, не был столь увлечен ими. Аудио помогает привлекать новую аудиторию, будь то люди, у которых раньше не было времени читать, слепые и не умеющие читать, или даже читатели, экспериментирующие с новыми жанрами, которые они, возможно, не увидели бы в печатном виде.
На самом деле, старший редактор Penguin Дункан Ханиман говорит, что он заметил «тенденцию к увесистой научной литературе” в аудиоформате. Кажется, что люди обращаются к аудиокнигам, чтобы узнать больше о мире, такие книги, как «Сапиенс» Юваля Ноя Харари и «Разговор с незнакомцами» Малкольма Гладуэлла, занимают прочные места в чартах Audible. Это интересное понимание также отражает еще одну движущую силу растущей популярности аудиокниг, поскольку читатели используют их для самообразования по темам, которые им самим, возможно, не нравятся.
Также стоит упомянуть, что аудиокниги особенно популярны среди молодого поколения. Согласно многочисленным отчетам, слушателям в среднем от 20 до 30 лет, при этом наибольшее увеличение аудитории Audible наблюдается в возрастной группе от 18 до 24 лет. Учитывая это, неудивительно, что Всемирный день книги уделяет больше времени продвижению своего аудиоконтента, поскольку прослушивание книг, несомненно, играет большую роль в поощрении любви к книгам среди молодежи.
Несколько рекомендаций для начала
При таком широком ассортименте аудиокниг может быть непросто понять, с чего начать.
Некоторые из самых популярных аудиокниг, представленных на рынке на данный момент, представляют собой серьезную научно-популярную литературу с акцентом на актуальные мирские проблемы. Контент-менеджер Audible Шон Макманус анализирует рост количества аудиокниг, которые помогают нам разобраться в новостях и окружающем мире, рекомендуя такие названия, как «Почему я больше не говорю с белыми людьми о расе» Рени Эддо-Лодж, и «Нам нужно поговорить о Британской империи» Афуа Хирш. Выбор подобной аудиокниги не только помогает исследовать социальные проблемы, но и предоставляет читателям доступ к более серьезному контенту, который они, возможно, не рассматривали для чтения в печатном виде.
Автобиографические аудиокниги также становятся все более популярными: как «Становление» Мишель Обамы, так и президентские мемуары ее мужа «Земля обетованная» занимают прочные места в чартах скачиваний. Конечно, этот успех можно отчасти объяснить авторским повествованием, где знаменитые голоса обеспечивают эффективное и запоминающееся прослушивание.
Аудиоверсию полного собрания сочинений Шекспира продолжительностью более 99 часов определенно стоит послушать, хотя бы для того, чтобы насладиться подборкой известных актеров, озвучивающих персонажей. Благодаря популярности экранизации «Нормальных людей» на BBC, «Две истории» Салли Руни также стала популярной для прослушивания, и может стать идеальным местом для начала, если вам понравилось телешоу, но вы не совсем заядлый читатель (пока).
Очевидно, что популярность аудиокниг не ограничивается каким-то одним жанром: действие происходит во всем, от мемуаров до захватывающей художественной литературы. Те же тенденции отражены в кампании этого года, посвященной Всемирному дню книги, с аудиокнигами, ориентированными на детей, начиная от фантастического романа Кевина и Кэти Цанг «Драконья гора», до истории Маркуса Рэшфорда «Главные футбольные герои» Мэтта и Тома Олдфилдов.
Что делает аудиокнигу хорошей?
Из наших рекомендаций становится ясно, что голосовое чтение играет большую роль в определении успеха аудиокниги. Выбор подходящего человека для чтения вашей аудиокниги имеет жизненно важное значение — от озвучки известных личностей за кадром до множества привлекательных голосов персонажей.
Актер озвучивания Сэм Деверо, написавший 18 книг, по своему опыту знает, что, если история рассказана увлекательно, у вас “гораздо больше шансов, что слушатель останется”. Автор Карен Коллиер соглашается с этим, объясняя, как “особенно скрипучий, визгливый или отвлекающий голос может испортить хорошую аудиокнигу в остальном”, подчеркивая, насколько важно иметь привлекательного рассказчика, который может рассказать историю желаемым образом.